Este libro, en palabras de su autor Peio Aguirre, es un estudio de detección de lo que las estéticas nos dicen respecto del mundo actual, la globalización en el capitalismo tardío.

Consciente de los riesgos de vincular la creación artística con la sociedad de consumo, el autor sostiene que uno de los propósitos de la posmodernidad es el arte de modelarse a uno mismo. La imagen personal convertida en una manera de expresión artística

Traza una genealogía del concepto de estilo en la historia del arte y también se vale de Sontag, Godard, Barthes… y de todo lo que la moda, la arquitectura y el diseño pueden trasmitir